阿斯顿·马丁将目光投向迈阿密，推出首款豪华公寓

豪华汽车品牌包括梅塞德斯，保时捷和宾尼法利纳(Pininfarina，意大利设计公司，其核心客户是法拉利(Ferrari))都宣布或开设了品牌住宅楼。现在是英国定制制造商阿斯顿马丁紧随其后，宣布与G和G商业发展公司和Revuelta建筑公司合作，在迈阿密比斯坎湾最后一个剩余的海滨基地上，参与建造一个高端高层塔楼——阿斯顿·马丁住宅。118高手论坛

阿斯顿·马丁首席创意官兼设计主管Marek Reichman将负责公共空间，包括两个大厅，一个健身中心和一个水疗中心，使用的饰面和情感与这家104年历史的汽车制造商的精致，俱乐部式的汽车相匹配。“如果有些客户说，我们很乐意让你来设计我们的内饰，”赖克曼说，“我们也很乐意这么做。”

作为一家为国际客户生产独家小批量、高声誉、高成本汽车的独立公司，阿斯顿·马丁为该项目带来了丰富的知识，了解精英客户的需求。显然，这其中的一部分是引人注目的和不寻常的，比如内饰开关装饰与车主最喜欢的铂金珠宝相匹配，或者由漆漆甲虫翅膀制成的引擎盖装饰——这两个项目都是阿斯顿在其汽车上完成的。“我们使用的材料非常奇特——我们生活在一个奇异的世界，即使与许多豪华公寓相比，”Reichman说。“有时你不一定会在家里使用这些材料，但实际上，它们非常适用。”

尽管大楼的名字如此，但Reichman指出，品牌推广活动是“除了字面意义之外的一切”。不会有任何汽车设施，如免下车电梯或汽车礼宾。这些公寓也不会反映汽车设计的比例或形状。相反，这种联系将是经验性的。Reichman说:“你所得到的和你坐在阿斯顿·马丁DB11上进行长途旅行的感觉一模一样，那是一种参与感和舒适感。”“对我来说，DB11最神奇的地方在于它是一款非常强大的跑车，但你可以长时间坐在车里，仍然保持动力，享受你的环境。这正是你想要的在家的感觉。”

公司高管希望顾客在阿斯顿·马丁的公寓里，能像在自己的标志性汽车里一样感受到敬畏。

为什么豪华汽车制造商会与这样的住宅合作?在某种程度上，答案是培养与品牌更深层次的联系，这种联系超越了车辆本身。为了长期留住消费者，阿斯顿·马丁(Aston Martin)等品牌认为，他们需要创造一种全面的多元生活方式，让消费者无论身在何处，都能充分享受到品牌的所有权。

这种对无处不在的追求似乎与豪华汽车制造商试图灌输的那种排他性有点不一致，但品牌扩展已经成为汽车制造商的一项大业务。捷豹、宾利、梅赛德斯和其他品牌提供品牌皮具、品牌定制旅游包、品牌游艇和游轮，以及品牌直升机，让他们的客户即使离开他们的车，也能与他们的标志保持联系。我们的目标是让消费者感觉自己是一个特殊俱乐部的一员，会员资格和便利设施无处不在。

在谈到公寓项目时，赖克曼反思了这种内幕性质。他说:“我认为这座建筑是为那些欣赏奢华的人准备的，他们喜欢永恒的感觉，尤其是那些喜欢这样一个事实:如果你是阿斯顿·马丁世界的一员，你会为自己驾驶的产品点赞，你会带着一种拥有所有权的自豪，感觉汽车很漂亮，一种哇的感觉。”“我认为，当客户来看公寓时，他们会想要同样的感觉。”

住宅项目的邻近是否会增强或削弱这些汽车制造商和开发商所渴望的排他感，仍有待观察。保时捷、宾尼法利纳大厦和阿斯顿马丁大厦都在迈阿密，这三者的合流似乎已经接近饱和。

生活方式研究和咨询公司奢侈品研究所(luxury Institute)的首席执行官米尔顿•佩德拉萨(Milton Pedraza)表示:“虽然这不是一个完美的逻辑互补，但在房地产资产上打造豪华汽车品牌可以提高两个品牌的知名度，并提升各自的产品。”他说:“由于奢侈品行业仍然面临挑战，我们将看到更多的品牌合作和试验。”“很多实验可能不会成功，但这就是创新的本质。”阿斯顿·马丁公寓的销售办公室定于明年春天开放，预计在夏天动工。