Burberry伦敦旗舰店融合了工艺和科技

克里斯托弗·贝利，首席创意官博柏利（BURBERRY公司注册商标）他迫不及待地要带父亲去看公司在伦敦摄政街的新旗舰店。要理解其中的原因，我们必须知道两件事:首先，贝利的父亲是一名退休木匠，他对贝利的生活产生了主要影响。其次，与众多巴宝莉相关的东西一样，贝利亲自监督了这个44,000平方英尺的空间的改造——一个历史建筑与20世纪20年代façade-into的混合，一个精心翻新的，技术先进的展示该品牌13个不断扩展的服装、配件和标志性外套系列的展示柜。

“我太兴奋了，”贝利说，几乎是在一张特制的乔治亚风格沙发上跳来跳去，沙发腿是橡木做的，铺在店里各处。贝利和他的父亲一样，在约克郡出生长大。约克郡是英国的一个郡，以其纺织业的传统和直言不讳、动手做事的风格而自豪。“我爸爸是一个真正的工匠，”他说。“他绝对会欣赏为这个项目所做的工作。他会看到很多人看不到的收尾效果。”

这座建筑的结构可以追溯到19世纪，多年来发挥了许多功能，甚至有一个电影院，配有一个皇家包厢，已经有40年了。宏伟地坐落在伦敦最繁忙的购物区之一，这座曾经褪色的建筑遗迹是伦敦西区最大的零售空间之一。贝利让这个品牌起死回生，就像他2001年从古驰(Gucci)加盟博柏利(Burberry)以来对该公司所做的一样。首先，他对品牌进行了重新定位和扩张，推出了更时尚、更前卫的服装和配饰，同时强化了公司作为优质外套制造商的传统。通过将这种新身份与数字技术相结合，贝利和当时的首席执行官罗斯·玛丽·布拉沃(2006年由安吉拉·阿伦茨接任)将巴宝莉推向了21世纪，使其成为过去十年中最大的商业成功故事之一。

巴宝莉是第一批利用社交媒体力量的时尚公司之一，也是第一家直播时装秀的公司。它也是早期接受在线广告和品牌存在(即，一个伟大的网站)对商业越来越重要。更不寻常的是，贝利开始创造一种与买家在巴宝莉网站上获得的购物体验密切相关的店内购物体验。他说:“我们想要完全融合数字世界和物理世界。”

从靠近入口的小配件，到顶层的奢华Prorsum系列，逛遍四层店面大约要逛8000件商品。所有的销售人员都戴着ipad——放在贝利设计的邮差风格的细长黑色皮革手提包里——他们用ipad向顾客展示个性化风衣的外观，并当场订购缺货。商品上的传感器采用了一种名为射频识别的技术，它可以立即触发镜子中的细节和视频，同时充当视觉显示。位于商场中心的pièce de résistance是一块22英尺高的屏幕，该公司在这里直播了2013年春夏时装秀。

为所有这些数码设备供电，大约200英里长的电缆蜿蜒穿过商店，隐藏在大理石地板下和橡木镶板后面——这是一个定制的传统框架，由石匠、灯匠、芦苇镶板专家和威尼斯石膏专家精心制作。工作总工时:30万。完成时间:两年。

贝利对细节的关注体现在商店的各个方面，从黄铜入口门上巨大的青铜把手，到巨大的悬臂式希腊大理石楼梯，优雅地弧线伸向天空。“台阶后面的曲线是一场血腥的噩梦，我们希望底部感觉柔软，不像格鲁吉亚楼梯那样粗糙，”贝利说，嘲笑自己狂热的完美主义。

随着改造的进行，贝利和他的建筑师修改了他们的计划，因为建筑原始建筑的元素被发现了。118高手论坛贝利说:“例如，当我们发现一家裁缝店有令人难以置信的粉笔造型时，突然间它就成了男装的唯一去处。”他带路来到了现在被称为灯笼屋的地方，那里有一个巨大的32英尺高的玻璃圆顶，耸立在商品上方。“这是我最喜欢的房间之一——我们确实发现了这个，”贝利说。“它藏在掉落的天花板下，没有人知道它在那里。我很喜欢从店内就能看到天气变化的想法，因为博柏利的很多产品都是关于天气的。”

就在这个时候，一场巨大的“暴雨”在店内500个扬声器和100个数字屏幕上播放。博柏利(Burberry)的一组模特巧妙地用手在腿上敲击，然后像一个人一样跳跃，模拟霹雳。这场风暴的灵感来自贝利看过的波兰管弦乐队的类似表演。他热情地演示了如何做到这一点，包括有力的跳跃。当然，执行得很完美。伦敦摄政街121号;burberry.com