可持续发展是所以现在热。虽然一些品牌创建真正可持续的产品或使用闭环生产方法,一些品牌滥用词语来吸引有责任心的客户。“漂绿”产品使用欺骗性环保术语没有完全透明作为一个有利可图的策略做善事来安抚消费者。因此,蓄谋已久的顾客在不知情的情况下购买产品后被虚假误导绿色行动促进未经证实的主张。
“绿色清洗意味着一个公司提出他们认为是一个积极的公共关系实际上没有对环境改变的东西。企业漂绿假装他们解决一个问题,而在现实中,他们只是想安静环境批评,”佩里·惠勒美国绿色和平组织发言人说。
品牌可持续性的承诺可能是更多关于消费者知觉,而不是真正的想要环保。“难得找到一个公司,真正重视可持续性努力没有漂绿,”佩里说。许多品牌漂绿把可持续性在消费者手中。例如,使用可回收包装只是环保如果消费者妥善回收它。和一个环保项目的运送数千英里不是一个环保采购除非你利用提供的碳补偿运输方法DHL或联合包裹。
最低限度的监管,但属于绿色清洗绿色指南联邦贸易委员会(FTC)的监视器真理的广告。破译一个品牌是否真正迈出大步最低限度地影响环境的主要消费者。负责任的消费者研究和寻找红旗,包括术语不提供验证要求。佩里认为小心谨慎的模糊等包罗万象的术语可持续、社会责任、环保、生物塑料或回收的内容。“虽然这些术语可以被合法的,他们经常打到产品上,让买家相信他们对环境有益。总是更深入地为一个特定的公司的条款是什么意思,”他说。
极光Sharrard,匹兹堡大学的可持续发展主任,我是指TerraChoice环境营销机构绿色清洗的七宗罪:隐藏的取舍,没有证据,模糊性,敬拜假标签,无关紧要,两害取其轻,撒谎。为了避免漂绿炒作,支持品牌的详细信息在网站上关于可持续发展的努力。寻找公正的第三方评估、标签和颁奖等公平贸易,美国环境保护署安全的选择,GreenSeal,GREENGUARD,密封,纺织协会标准,全球有机纺织品标准。
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