克劳迪奥·Luti的总裁兼首席执行官企业联合上任以来的统治创始人朱里奥在1988年卡斯泰利。在这段时间里,他的家具品牌转变成一个帝国拥有超过130的全球旗舰店,打开了卡特尔博物馆,1999年成为米兰的总统米兰的移动等成就。Luti一直卡特尔的意大利设计几十年来通过混合质量优先的设计研究,设计师合作,在每一个阶段和对细节的关注。在启动与La合作双J和庆祝NYCxDesign,Luti坐下来与广告专业讨论未来寻找塑料家具巨头。
广告专业:卡特尔引用本身具有积极的零售策略。这是什么意思?
克劳迪奥·Luti:世界是如此之大,我们不仅必须控制产品,但分布和沟通。我们是一个国际品牌,就像在时尚界,它是如此重要品牌的专属空间。我们有世界各地的旗舰店- 130国家,但是我们也在多品牌商店。很重要的收集,不只是几件展开。我不喜欢这样。如果你只有一个椅子在一个角落里,你没有得到完整的集合的概念。我们的收集非常强大,我宁愿它当我可以一起显示。
有三种不同的市场我们关注:零售、合同和在线。在零售我们非常强大,但现在我们必须工作合同projects-hotels增长,餐馆,游船,等等。这是成为一个更大的集中一天的一部分,和市场正在增长。网上也明显增多,我们的优势,因为有很多的个性产品。我们更容易购买卡特尔;只有一个网站是不够的,你必须在另一个在线市场,。这个计划是在亚洲expand-particularly在线市场。有很多在中国的增长。
广告专业:你提到电子商务和互联网的重要性,但另一方面,它给仿冒品。你在干什么打击假卡特尔网上作品出现?
Luti:(笑着说每天我战斗!我们有一个指定的两名律师办公室专门打击仿冒品。我们不仅出售在线战斗副本,但在街上。每次我们提醒一个假,我们战斗并删除它。这是一个连续的战斗,我认为互联网已经帮助了盗版市场的增长。但我希望关于假货的消费者得到的教育很感兴趣,想买。因为他们经常买一块不知道这是假的,最终得到一个坏的产品,即使他们花费更少。
一些国家在打击假药不活跃。在中国这是特别困难的,同样的在巴西。他们在中国生产的假货,分布更容易停止,生产不是。他们改变工厂,将所有的时间,所以我们不知道他们在什么地方。但是,如果人们想要复制卡特尔碎片,因为我们的成功。如果企业联合不成功,那么没有人会想要复制它。
广告专业:企业联合与新技术和趋势如何?
Luti:我认为我们是一个技术的领导者。我们是一个领导者发现材料和新工艺。我不喜欢谈论的趋势,因为当我们做一些事情,通常情况下,我们希望它有长寿。我的设计师不遵循能创造趋势。他们仍然在市场上创建图标的设计,作品有很强的个性,将持续很长时间。我喜欢为世界注入的设计,而不是趋势。这就是区别。
我们引入了一个木制的椅子在米兰的移动,和有一些有趣的关于我们使用的技术将木头。我试着用所有的材料我可以善良的方式。我们找到一种方法让马车从木材使用一种特殊的模具,所以当技术准备,我接近菲利普·斯塔克设计。我们显示原型在沙龙,我期望的是准备在今年9月或10月。
广告专业:你说你用一个模具?你怎么把木材通过模具吗?
Luti:这是一个秘密!但这是正确的问题要问。这是给企业联合的可能性在我们的方法使用不同的材料。给我们另一个形象,当我们开始创建窗口显示了我们将不得不采取一种完全不同的方法,这样我们就可以把它所有的人不是在沙龙。它是如此有趣的看到所有的人方法的入口我们的展台和说,“我在卡特尔?你确定吗? !”
广告专业:你说的下一个前沿合同项目。可以告诉我们是什么来?
Luti:我喜欢覆盖所有市场,所有年龄。从千禧一代到老一辈。我们想要在世界各地!有趣的是使用不同的情况下,酒店和餐馆和游轮。他们已经如此强大,它的伟大结合不同的风格。我们有一个大项目来与一个酒店在欧洲,但我不能说。
在明年我们关注增长在中国和美国我们没做尽可能多的分布在这里,我们会在大力发展合同。中国是一个快速增长的国家的重要性。有很多的增长,我们可以遵循。
广告专业:告诉我你与LaDoubleJ合作。
Luti:我们不断尝试新事物,喜欢与不同的时装公司。在过去我们与米索尼合作,索特萨斯,和杜嘉班纳;今年我们做了件莫斯基诺和LaDoubleJ。我爱J.J.的面料;他们会有强烈的冲击与卡特尔块设计的图标像帕特里夏·Urquiola Philippe Starck,乔科伦坡。协作发生在一个非常自然的方式。两个品牌之间的连接非常容易,因为很多事情我们有共同点,首先对质量和创新的研究,那么创造力和一个标志性的标志性风格。另一个共同特征是La DoubleJ表达全球风格的能力,同时保持忠于其米兰的根源。同样,卡特尔一直将自身定位在世界上作为一个国际公司,作为大使在米兰的设计。
广告专业:如何确保你保持质量和品牌的遗产你成长?
Luti:你保持质量,如果你继续有相同的策略。我最好的工作,最有创意的设计师,我们有最好的技术。当你有良好的生产,你可以控制生产、物流和服务。你必须继续。这是秘密。如果你做得很好,有高质量的,你可以在世界上竞争。这是我的策略。我不相信你能在没有高质量的世界。我相信作为一个领导人发现最好的设计师和最好的材料和人抄我的策略,而不是相反。
