一个热爱园艺的股票经纪人如何创立了一个标志性的家居品牌

20年前，麦克·霍克(Mac Hoak)在纽约市从事金融工作;今天，他正在庆祝20周年纪念麦考林(Mecox在1991年的经济衰退中，霍克辞去了他在公司的工作，当时他的梦想(“花园世界的家得宝”)似乎不太可能实现。然而，在一次失败的尝试、一个退出的商业伙伴以及对愿景的一些调整之后，Mecox诞生了，设计师们喜欢马克·汉普顿，兔子威廉姆斯,克里斯托弗Spitzmiller(他在原来的店里有一个制陶轮)很快注意到了这一点。随着该公司20周年的钟声敲响，并庆祝其在匹兹堡的最新门店开业，AD采访了Hoak，了解该品牌的历史，它的成功，以及是什么让它在电子商务世界中作为一家实体店取得成功。

金博宝188app网址建筑消化:你能告诉我们更多关于麦考克斯是如何诞生的吗?

Mac Hoak:1996年，我们的第一个想法失败了，我的合伙人退出了，我搬到了南安普顿。我记得二月份开车走在主干道上，我看到一个旧花园中心上贴着出租的牌子。我知道这很疯狂，但我想如果不是这样，我就永远不会这么做。我当时签了三年的租约;我甚至都没有商业计划。我真的做错了。

然而，第一个夏天，马克·汉普顿(Mark Hampton)闲逛了进来。我很害羞，南方人，话不多，但马克恰恰相反。我永远不会忘记:他走了进去，环顾四周，把手放在屁股上，说——请原谅我的语言——“这太他妈的时髦了。”那时候，拥有一家看起来像家的商店并不常见，这引起了人们的共鸣，尤其是与设计师的共鸣。于是马克告诉了他的朋友们，很快我们就有了一群设计师客户，这让我们在当地名声大噪。

南安普顿的Mecox

广告:这家商店是如何度过经济衰退和电子商务兴起的?

MH:好吧，我们很幸运，随着时间的推移，我们发展了一群精通设计的客户，他们年复一年地非常忠诚。除此之外，我还遵循顾客的需求。我最初想把它打造成一家花园商店，但我意识到可能顾客的感觉不一样。最后我不得不说:“好吧，那棵树让我们的店看起来不错，但如果顾客要买椅子，我们就需要买更多的椅子。”

南安普顿商店的户外花园。

广告:自从你进入零售业以来，这个行业发生了什么变化?

MH:顾客们的风格要成熟得多。现在他们有了Pinterest、Instagram和所有这些其他工具，他们真的被赋予了知识，这很棒。

广告:Mecox是如何适应这个以科技为中心的世界的?

MH:这些变化当然让我们的一些事情变得更加困难，但这对消费者更好，这很重要，它推动我们变得更好。我们试图提供的是更独特的物品，无论是古董还是我们创造的独家产品。我们还试图在店内提供一种体验;尽管人们在网上购物，但人们，尤其是购买家具的人，仍然想走进来，触摸、感受和拿着一些东西。你在商店里获得的能量是如此重要，如果它不能让人们兴奋起来，你就会失去顾客。我们希望总是能让视觉上的东西令人兴奋。