几年前,杰西·詹姆斯(Jesse James)开始厌倦他的常规贸易展。这位美学运动(Aesthetic Movement)的创始人长期以来一直是纽约大型贾维茨中心(Javits Center)的New York Now(前身是礼品展)的常客,但近年来,他觉得这样一个大型展览的概念与他想要推广的作品越来越不一致。他说:“在很多方面,从专业角度来说,我是在贾维茨的过道里长大的。”“过去,这是一个令人兴奋的地方。我还记得那些日子,我们真的被我们在那里看到的东西所吸引——那种令人难以置信的热闹和能量真的很有感染力,这已经很久没有了。”所以,他决定做点什么。输入专柜”对象,一个新的交易会概念将于8月推出(时间定在纽约Now,以便旅行的与会者可以同时参观)。
这场秀将在大都会西区(Metropolitan West)举行,这里曾经是华与华百吉饼工厂,位于曼哈顿46街和西城高速公路交界处。它是詹姆斯与服装贸易展Capsule的两位创始人迪尔德丽·马洛尼(Deirdre Maloney)和明亚·奎克(Minya Quirk)共同努力的结果。它的目标是:刷新展会的概念,打破沉闷、无脑的会议中心走廊漫游,支持更有体验性、社区驱动的活动。
“我们处在一个不同的现实中,”詹姆斯在谈到如今的零售环境时说。“买家、零售商和设计师有多种方式与他们的观众互动,需要各种各样的接触点。对于审美运动来说,我们在拉斯维加斯和亚特兰大的展厅提供了一个重要的空间,可以参与更传统的环境,但也需要一种新的体验,尤其是在零售世界的新人群中,无论是在线还是实体店。那个展场已经不再为我们在纽约提供这样的服务了。”
因此,詹姆斯联系了马洛尼和夸克,他们在创立Capsule时也经历过类似的思维过程。“我们有一个品牌社区,我们对这些品牌有强烈的感觉,我们相信,但我们发现自己身处的环境并没有恰当地展示它们,”夸克告诉AD PRO。她笑着说:“那是冯·达奇的全盛时期,他们在维加斯有一个巨大的展位,每当他们做一笔交易时,就会响起警报。”“与此同时,我们代言的是Public School等品牌,这些品牌都是真正前卫的设计项目。所以我们决定开始我们自己的节目。”