设计师很擅长利用一个空房间,让它唱歌,但他们往往不知道如何让这个完成的空间尽可能多地吸引眼球。有些人将这项工作外包给公关人员。对其他人来说,公关太无形了,不值得支付专业人士通常昂贵的月费。随之而来的一连串任务和成本经营企业那么,你是否应该优先聘请专业宣传?你期望得到什么回报?我们询问了五位公关人员和设计师,答案比你想象的要具体得多(甚至公关人员都告诉我们,现在不是雇佣他们的时候)。以下是如何准确判断何时聘请公关是有意义的,何时单干更好的方法。
雇一个公关…
你想讲述你生意上的故事
公司创始合伙人兼首席执行官阿里•赫克曼表示:“只要有故事要讲,我们就会有公关灰.“这关乎品牌知名度。”无论你处于职业生涯的哪个阶段,公关人员的工作就是告诉人们你是一个什么样的设计师。这不仅仅关乎名誉。莎拉·纳特金斯,是Camron他告诉广告专家,公关是发展你的业务和提高你的底线的关键。她说:“以一种明智而有战略意义的方式建立意识会产生巨大的影响。”如果方法得当,它可以帮助工作室扩大规模,并推动正确的业务。”
这不仅适用于新兴设计师;正确的信息传递还可以帮助更成熟的公司获得新的客户。赫克曼说:“如果你想与特定的受众交谈,或者让他们了解你正在创造的产品,一个优秀的公关人员尤其有用。”
你如何知道你的公关策略是否有效?的创始人Laura Bindloss尼龙咨询他说,尽管每个人的商业目标都不一样,但你应该经常在各种出版物上看到自己的名字。她说:“你想要真正的一知半解,而且要始终如一。”“你希望每月的报道范围从报价到完整的功能,你希望它在各种各样的渠道。你希望被定位为你所在领域的专家。”
你有自己的观点
为了让公关人员把工作做到最好,纳特金斯说,设计师需要有一个清晰的品牌形象,知道他们的理想客户是谁,尽管他们不需要每个细节都敲定。她说:“一个好的公关人员会和你一起解决这个问题,然后制定一个媒体策略来传达你的愿景。”
Sarah Barnard,校长Sarah Barnard设计(WELL AP, LEED AP)目前没有公关工作,但她感谢之前的一位公关人员鼓励她精心设计一个特定的信息,并在市场中找到一个利基市场。巴纳德说:“我们真正关心的是一些具体的事情,这些事情是我们反复坚持、回头和分享的。”