1979年，亚伯拉罕·莫拉扎德(Abraham Moradzadeh)在La Cienega开设了他的第一个展厅，名为亚伯拉罕东方地毯(Abraham Oriental Rugs)。这家洛杉矶批发商主要向世界各地来访的经销商销售古董地毯。40年后，这家家族企业有了一个新名字——编织，并在该市的设计区重新装修了一个占地1万平方英尺的展厅。
今年秋天，该展厅正式在其梅尔罗斯大道(Melrose Avenue)的现有位置重新开放，它更符合该品牌不断发展的精神。Sam Moradzadeh解释道:“当我2005年加入公司时，我们主要还是批发古董地毯，编织首席执行长兼创意总监。“我只是在继续我父亲开创的事业，但很快就注意到人们对当代地毯很感兴趣。”最重要的是，年轻的Moradzadeh想要创造一个新的地毯系列，以补充该品牌的古董选择。就在那时，公司开始慢慢地重塑品牌，更名为编织口音。
那么，一家批发商是如何转型为一家高端地毯公司的呢罗伯特Stilin，凯利Wearstler马丁·劳伦斯·布拉德(Martyn Lawrence Bullard)凯莉·詹娜在家) ?这可以归结为逐渐的双海岸扩张，精明的品牌重塑，以及Moradzadeh开发的一些聪明的合作伙伴关系。
Moradzadeh在谈到自己的发展轨迹时表示:“我从未想过自己会如此参与设计。“我更有商业头脑，但这真的打开了我创造性的一面，我不知道我有。”到2016年，该品牌在曼哈顿拥有了一个展厅和自己的地毯系列Studio Woven，提供六个当代风格的系列。Moradzadeh说:“那时我们决定全面重塑品牌。2017年，该公司将名称缩短为Woven，并开始更多地专注于内部设计。他补充称:“这是为了将这个家族企业发展成具有前瞻性的企业，同时仍然是一个有活力的行业领导者。”
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Moradzadeh重新定位品牌的一种方式是在2015年与Design Within Reach建立合作关系。他回忆道:“我找到了当时的首席执行官约翰·埃德尔曼(John Edelman)，对他说，‘你们的家具和家具都很棒，但地毯不达标——我想我能帮上忙。’”从那时起，weave已经用DWR制作了五种设计。“我们能够为他们提供高质量的产品——它们都是100%天然纤维的手工编织地毯，而不是机器制造的，”编织公司总裁丹妮尔·巴尔补充道。“这是一种可以对抗家具的产品，可以让人用一辈子。”虽然通过DWR提供的编织设计地毯的平均价格在每平方英尺40美元到60美元之间，但他们的Studio编织开发的地毯——受到一线装饰师的青睐——每平方英尺的价格可高达200美元左右。
该品牌最近想出了如何将其优良品质转化为高流量的酒店环境，weave最近与Kelly Wearstler在Proper Hotels连锁店的持续合作就是证明。巴尔说:“凯莉有一张复古地毯，她想为《Proper》重新制作。”“我们能够采购100%纯羊毛手工编织的面料，具有同样的复古感，并在价格限制内大量生产。”编织公司已经为圣莫尼卡酒店(Santa Monica)的约300间客房和即将在奥斯汀开设的分店制作了地毯，还为未来几个月将在洛杉矶市中心开业的Proper酒店制作了更多地毯。
莫拉扎德认为这个任务非常合适。他说:“与DWR和我们遇到的织工一起工作的经历，让我们有能力为Proper制作地毯。”“这为我们打开了一个全新的市场。这并不是说我们想要开设一个酒店板块，而是更注重与客户的关系，一起创造一些东西，而不是有一个商品目录供我们选择。”这种对合作的重视意味着大量的定制订单，约占weave业务的30%。
随着重心的转移，该品牌保留了其古董部门，在网上和展厅中提供一系列款式。这仍然是一个家族企业，山姆的弟弟本担任批发总监，他们的父亲也参与其中。莫拉扎德说:“我父亲仍然在买古董地毯，他每天都来这里。”
但这位首席执行官希望这种变革精神能继续下去。首先，这家地毯公司正在将其洛杉矶旗舰店的一些魔力融入到现有的纽约分店中。巴尔解释说:“我们正在纽约粉刷墙壁，以模仿洛杉矶的墙壁。”“纹理是地毯设计的重要组成部分，在墙壁上添加纹理真的很吸引我们。”weave的团队也正在迈出全球扩张的第一步。Moradzadeh说:“我们的下一个市场是伦敦。“我们在那里有非常好的客户群。”
