以下是年度流行色热是如何产生的

在1957年的浪漫喜剧中有趣的脸凯·汤普森(Kay thompson)饰演的一位富有传奇色彩的时尚编辑黛安娜•弗里兰——在一段音乐中，她指挥她的员工(大概还有整个世界)“想想粉红色!”佩托·比斯摩尔(Pepto bismol)色的布料在铺着地毯的办公室地板上展开，她告诉初级编辑们“把米色埋起来”。事实证明，有趣的脸准时完成。在现实生活中，粉色风靡一时，从1957年的福特雷鸟(Ford Thunderbird)到1957年的RCA惠而浦(Whirlpool)电动汽车，粉红色都被浇在了身上。这种对比强调了20世纪一个独特的现象——颜色本身也有时刻。

这很容易让人想到色彩趋势仅仅是一时兴起，或者当一种潮流真正兴起时，是创造性天才的幸运之举。但另一位受人尊敬的虚构时尚编辑米兰达·普里斯利穿普拉达的女魔头，她那倒霉的助手安迪受过著名的教育，消费品的颜色从来都不是偶然的。它们是经过精心挑选的，通过高低不一的零售网络销售，最终甚至装点了那些声称对时尚漠不关心的人的衣橱。

就像腰带和毛衣一样，我们的家也是如此:在过去的十年里，越来越多的传统涂料品牌推出了他们的年度色彩(业内称为“COTYs”)，以此在竞争色彩的海洋中展示公司独特的色彩领域。这一仪式可以追溯到2000年，当时潘通推出了著名的COTY系列，采用了一种名为天蓝色的微妙蓝色。(米兰达·普里斯利说得对。)

从那以后的几年里，科蒂的公告就像星巴克的南瓜香料季到来一样无处不在，每年都有大约六家涂料制造商加入进来。仅今年，变化绿色而且海军都被吹捧为新的It色。其他公司，比如威士伯公司这两家公司都在加大赌注，宣布推出全光谱的颜色，而不是只青睐一种色调。就在上周四，传统涂料品牌本杰明·摩尔(Benjamin Moore)做了这两件事:宣布那是一种柔和的红晕第一次光是其2020年的COTY，并推出了一个由彩色和深蓝组成的彩虹，被称为2020色彩趋势调色板。

Benjamin Moore之所以选择使用这种扩展的颜色，部分原因是公司在研究过程中收集了大量有价值的颜色信息。Benjamin Moore的色彩营销和开发总监Andrea Magno表示:“我们认为这是一个分享色彩营销和开发团队跨越多个行业和国家的研究成果的机会。当我们推出年度趋势调色板时，我们会跟踪这种颜色对社交媒体、样品色片的吸引力和销售的影响。”

换句话说，COTY和“色彩趋势”(Color Trends)调色板都是双向流动的全球对话的一部分:消费者明确表示自己喜欢什么，公司则向他们展示他们可能从未想过要寻找的色彩。马格诺说:“我们的目标是激发关于颜色的新想法，并可能为从事绘画项目的人带来新的颜色想法。”

上周四，本杰明·摩尔(Benjamin Moore)推出了“第一束光”(First Light)作为其2020年的COTY系列，以及配套的“颜色趋势”调色板。

图片:Benjamin Moore提供

有这么多竞争的颜色和公司，COTY的概念对涂料制造商仍然重要吗?英国墙纸公司Graham & Brown在2011年推出了第一个涂料系列，该公司的品牌营销主管艾伦·坎普(Alan Kemp)表示，设计和颜色预测对该业务“至关重要”。“颜色在受欢迎程度上的变化，有时微妙，有时突然——因此，不仅要监控销量，还要监控潜在的未来趋势，这很关键。虽然有常绿植物，但即使是安全的中性植物也会随着时间的推移而变化。”

其他公司并不倾向于从字面上理解COTY的概念。宣伟的色彩营销总监苏·瓦登说:“在与消费者和设计专业人士交谈时，年度色彩是我们整体强调色彩权威的重要组成部分。”她补充说:“年度色彩是一个谈论设计中的关键颜色以及人们在未来几季中将从哪里看到灵感的好机会。”“年度色彩是关于谈论颜色和提升(品牌)知名度，而不一定是推动销量。”

和新创业公司就像背景COTY成立于2018年，拥有非常严格的颜色范围，COTY并不一定有意义。联合创始人Natalie Ebel说:“我们已经将许多传统涂料品牌提供的3000多种传统颜色缩小到我们推出的50种背景色调色板，这让你很容易找到你最完美的颜色。”

“海军”，宣伟2020 COTY。

图片:宣伟提供

油漆品牌可能会从时代精神中寻找灵感，但毫无疑问，他们的声明对市场有很大的影响。坎普说，当Graham & Brown推出2017年的COTY时，一种名为佩内洛普在美国，Pinterest上“粉色”一词的搜索量增加了181%。PPG油漆公司的高级色彩营销经理迪·施洛特(Dee Schlotter)也发现了类似的现象:“在PPG公司的年度色彩评选出来后，我们往往会看到这种特定颜色在商店里被购买的频率出现了相当大的上升。”她补充说，该公司2018年和2019年的年度色彩，黑色的火焰而且晚上看的销售额分别增长了1100%和1475%。

当自己动手的人在油漆区浏览色彩时，他们可能会被年度色彩所吸引，但专业的室内设计师会预测到这些年度公告吗?或者甚至是受他们的启发来决定颜色?不一定，他说杰米·德雷克他们参加了周四本杰明·摩尔的科蒂发布会。“客户确实经常要求‘流行’或‘流行’的颜色，尽管我觉得它们也会渗透到设计过程中，因为它们会影响纺织品、墙面装饰、家具和一般产品。”

设计师画McGukin他也参加了本杰明·摩尔的展览黄昏时的她认为，这个过程包括创意人员和更广泛市场内的消费者之间持续的颜色对话:“实际上，我认为设计师、创意人员和潮流引领者是在不知不觉中为流行颜色的推出搭建t台的人。换句话说，它是我们在一段时间内所做的所有动作，这些动作开始突出一种可能在任何给定时刻达到峰值的颜色。我经常用COTY作为大众消费的指南，然后看看其他感觉新鲜和不同的方向。”

无论是真正的销售驱动因素，还是将涂料品牌定位为颜色权威的机会，COTY都不能太早或太晚。威士伯色彩营销经理苏•金表示:“在预测年度色彩时，关键在于时机。“我们的目标是在最受欢迎的时候选择颜色。热门颜色在媒体上曝光，并开始成为家庭中使用的公认颜色，这使得这些颜色在未来几年都能使用。”

8年前进入油漆行业的墙纸公司Graham & Brown公布了森林绿“艾德琳”(Adeline)作为2020年的COTY。

图片:Graham & Brown提供

当然，这一切都不是在真空中发生的:色彩的选择总是有意无意地受到全球情绪的启发。“(颜色)完全反映了正在发生的事情，”Graham & Brown的坎普说。“今年我们选择了Adeline(一种经典的森林绿)，因为这种颜色让人想起了维多利亚时期的波西米亚时代和热爱生物的趋势，将外部引入，创造一种平静的幸福感。我们认为这些特殊趋势背后的原因是在经济和政治动荡时期，人们倾向于怀旧，怀念手工产品，质量和工艺是关键。”

本杰明•摩尔(Benjamin Moore)的马格诺(Magno)附和了这一观点。她说:“我们回顾了历史上的主要时期，看看世界上发生的事件和最流行的颜色之间有哪些共同点。”“一般来说，我们看到动荡时期会选择更柔和的颜色，让人感觉安全、接地气;而在乐观和繁荣时期，颜色的选择则是乐观和活泼的。”

PPG的Schlotter也赞同这些发现。她解释说:“在一个不稳定的世界里，人们对联系的需求日益增长，这是最近PPG全球色彩研讨会上反复出现的主题。”她指的是该公司一年一度的多学科峰会，以确定其年度色彩预测。结论很明确:人们——尤其是千禧一代和女性——焦虑不安，渴望得到安慰。因此，PPG以一种中国瓷器在2020年。施洛特补充道:“这种舒缓的蓝色给人以缓慢的感觉，鼓励消费者练习正念，在生活中更专注，同时也提供了充满希望的精神，在这个不安的世界里，这是一种珍贵的商品。”

但是Glidden (PPG投资组合的一部分)试图在其他地方找到平静——主要是通过鼓励其客户停止为油漆决定而大发脾气。事实上，今年它宣布完全退出科蒂竞赛。该品牌的驻场“色彩大师”金·佩里在9月6日全国拖延日的新闻发布会上直言不讳地说，“灰色已经流行了十多年了....你可以花时间做你真正想做的事，而不是茫然地盯着油漆色卡质疑你所有的人生选择。比如在刚粉刷过的客厅里喝酒或看电视。”