豪华汽车品牌正在设计迈阿密的住宅楼

迈阿密长期以来一直以品牌为中心的城市而闻名，在这里，闪光和标签不是被回避，而是被展示。来自世界各地的名牌餐厅、酒店和零售机构在这里建立了旗舰前哨，以利用当地公民的利益。这一趋势最近扩展到住宅领域，乔治·阿玛尼、芬迪和Missioni等服装设计师将他们的名字印在公寓大楼上。就连卡尔·拉格菲尔德(Karl Lagerfeld)也加入了进来，在阳光群岛(Sunny Isles) Acqualina新屋的大堂设计上打上了品牌。现在，豪华汽车制造商也加入了这一行动，给依然火热的迈阿密共管公寓市场贴上了自己的标签。

宾尼法利纳在迈阿密的42层，有382个单元的1100 Millicento大厦。

图片:Pininfarina提供

自1930年成立以来，意大利宾尼法利纳公司一直是汽车行业的定制教练制造商，最著名的是设计了数十辆法拉利和玛莎拉蒂。但该公司很久以前就将其咨询业务扩展到家具、自动售货机甚至厕所等消费品领域，最近还宣布打算以自己的品牌打造一系列先进的电动汽车。

该公司位于迈阿密布里克尔(Brickell)社区的1100 Millicento大厦(1100 Millicento tower)共42层，有382个单元，2016年开业时是该公司首次涉足住宅开发，也是迈阿密第一座以汽车为主题的建筑。“你的车会告诉世界你的一些事情。你居住的地方也是如此，”Pininfarina of America的首席设计师保罗•特雷维桑(Paolo Trevisan)在解释为什么这个品牌是天衣无缝的契合之处时说。此外，他认为南佛罗里达的位置特别适合使用这种铭牌。迈阿密是外国汽车最大的市场之一。所以，这种关系有助于发展这些事情。”

德国跑车制造商保时捷是下一个利用这种相关性的汽车制造商，2017年，保时捷设计子公司在阳光群岛海滩开设了一座拥有132个单元的大楼。这座圆形的、高641英尺的保时捷设计大厦借鉴了保时捷的品牌传统，为每套公寓创建了一个独特的“天空车库”，将居民和他们的车辆真正地连接起来。车主们把车停在与他们公寓相邻的车库里，乘坐特制的电梯上车。

阿斯顿·马丁391个单元的公寓大楼(图中最高)的外观。它位于城市的理想位置，俯瞰比斯坎湾和大西洋。

图片:阿斯顿马丁提供

现在，英国独家运动豪华汽车制造商阿斯顿马丁(Aston Martin)也加入了这一行动，去年年底在市中心破土动工，建造了一座66层、有391个单元的共管公寓大楼，俯瞰比斯坎湾和大西洋。这是Aston在住宅建筑领域的首次尝试，选择迈阿密是关键。118高手论坛阿斯顿的首席营销官西蒙•斯普劳尔(Simon Sproule)表示:“我们在世界各地调查了我们的第一个住宅开发项目，这个特别的机会为我们提供了合适的合作伙伴、合适的时间和合适的位置。”“迈阿密拥有全球吸引力，场地的地理位置令人羡慕。”

汽车制造商选择迈阿密进行这些开发的原因是显而易见的:富有的全球化人口，全年的驾驶机会，前面提到的当地对公开品牌的兴趣。但从本质上讲，建造这些共管公寓实际上只是一种品牌延伸。

这些品牌可以向开发商推销，以帮助他们的项目脱颖而出。特雷维森说:“竞争很激烈，因为正在建设的项目太多了。“所以变得特别和拥有自己的故事叙述非常重要，这已经成为开发者的需求。他们没有地方再建一座塔了。他们需要带来一些特别的东西。”

但市场营销对高端汽车制造商也很重要，他们需要在日益拥挤的市场中脱颖而出，因为他们的客户和潜在客户在哪里，他们就在哪里。斯普劳尔说:“这次合作，以及我们传统汽车领域之外的其他几项合作，使我们的品牌发展到豪华汽车世界的新方面——既能吸引我们现有的客户，也能吸引未来的客户。”