设计在Facebook上做广告的企业可能会重新考虑他们的即将到来的数字广告计划。反诽谤联盟组织的抵制和民权组织全国有色人种协进会迅速获得蒸汽各行业,与大型品牌像Verizon, Ben & Jerry ' s,巴塔哥尼亚承诺暂停他们的广告在Facebook和Instagram的7月。
的原因吗?这与社交媒体巨人的content-moderation政策和其决定离开总统职位的唐纳德·特朗普,使虚假信息,促进仇恨言论、煽动暴力。(在Twitter最近制定了一项新政策,标签或限制微博由总统误导或违反其仇恨言论政策,Facebook采取了更不干涉的方法,与创始人马克·扎克伯格说到CNBC”,政治演讲是最敏感的部分之一在一个民主国家,人们应该能够看到政治家说什么。”)
反诽谤联盟(ADL)发表了公开信昨日概述了为什么它认为品牌应该加入它的抵制活动,名为停止恨利润:“我们的合作伙伴组织多年来一直与Facebook合作,我们会继续与他们合作。但当谈到对付猖獗的恨和骚扰,平台继续短。他们在做700亿美元的收入和170亿美元的利润?他们的仇恨言论、煽动和错误的政策是不公平的。他们的骚扰受害者服务是不够的。他们的广告位置的接近可恨的内容是偶然的。和他们的“民权”审计的透明度报告不是有用的民权社会。”
信中还指出,当仇恨言论容忍在Facebook上,对广告商来说是坏消息:“广告运行与分裂的心,是可恨的,又是阴谋的内容不合大多数公司想要的东西。”大品牌停止消费平台,社交媒体巨头可能会被迫重新审视其政策和采取更积极的姿态抑制滥用和不准确的内容。
Facebook本身回应最近的辩论博客6月21日。“恨没有地方在我们的平台,我们的政策反映了这一点,”《华盛顿邮报》写道。“我们不希望的平台被用来创建一个环境胁迫或排斥。因为仇恨言论往往依赖于上下文,它是共享的,我们经常咨询组织反诽谤联盟(ADL)和全国有色人种协进会更新我们的定义和政策。”信中还概述了步骤,该公司正在使其更具包容性的平台,其中包括重新审视其政策讨论的主题国家使用武力和选民的抑制。
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对于较小的设计品牌,决定暂停Facebook和Instagram支出可能是一个挑战。作为现代零售指出,DTC品牌往往显著依赖这个广告实现收入目标。市场策略师尼克Sharma告诉出版,他估计,大约有60 - 80%的这样的品牌营销预算是花在Facebook上。也有这个问题,当然,这些预算公司是否真的能把针通过参与抵制。
不过,如果你自己的设计业务,不能完全停止你的Facebook广告下个月,现在可能是一个不错的考虑多元化营销花费——另类平台能否提供曝光你正在寻找。
