在这个世界上,几乎所有东西都可以被定制,网上购买,然后带上门,地毯行业还没有完全跟上。约翰Foley-the创始人和前执行主席Peloton解锁数字市场,健身平台,为固定bikes-hopes与他的新变化直接面向消费者定制地毯,Ernesta。去年11月宣布的α相几乎立即达到产能,β今天开始发射Ernesta,一组地毯准备自定义和交付3700邮政编码在纽约、达拉斯、迈阿密和芝加哥,另有30000邮政编码很快到来。
虽然福利可能是新的室内设计行业,他不是新手。“我已经得到建筑消化每个月至少25年了,”他笑着说,“和Pinterest或Houzz很久之前,我会把页面切出来并创建文件夹不同的美学和建筑元素和空间。所以我一直为我的生活创造情绪板几个几十年。”
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他说他一直寻找方法可以改进这个行业。“我已经着迷于地毯范畴以及如何打破它,”他说。“现成的模式工作,有时候。但是如果你有一个更大的空间或者想要一个更好的选择,通常你不知道去哪里得到切削地毯看起来定制,设计良好,全副武装。如果你与一个高端设计师工作,你通常会得到不可思议的执行。但消费者基本上不知道要去哪里,如果他们想这么做。”
他希望他们会去Ernesta.com,在那里他们可以浏览收藏首席营销官由罗莎·格伦,曾引领者西方榆树的储存和量身定做的地毯。“我们专注于提升经典,”她说,Ernesta的原始股,其中包括一些48固体块状的,微妙的条纹和格子布38总配色,很大程度上和羊毛和麻。他们克制设计呼应的简短的散文欧内斯特·海明威公司的名字了,。(正如鲍勃·内斯塔马利福利的最喜欢的一个音乐人。)”我惊喜地发现了流行的手工编织,手工产品制造的滚,”格伦说,“这意味着我们可以得到一个完整的范围的大小减少和增加。“他们的工厂在北乔治亚州会照顾的,保持集中交付。
其他直接面向消费者地毯公司已经改变了行业,但是福利计划Ernesta是一个大的飞跃forward-especially消费者接触点。后他们已经找到几个最喜欢的网站上,客户可以遵循Warby帕克五个样品,模型和顺序将抵达一个台备品牌的盒子。盒子的成本是50美元然后应用对购买信用。
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做出重大投资像一个房间地毯没有能够看到或触摸制造大问,佛利认为,顾客会欣赏它削减规模。一旦与样品已经住几天,看看它如何与自然和人造光,更不用说袜脚,也许一两个宠物,客户可以把他们的订单。Peloton创始人说,在大多数市场Ernesta也会区分本身的交付。而不是倾销地毯在你的邮箱或者邮件收发室,他说,“我们将会帮您安装地毯,有时可能比你想象的要困难得多,如果你必须解构特大号床或移动你的梳妆台。“在大多数的邮政编码,他说,“就像一个Peloton,我们有一个团队的内部实现交付的人,我们会有Ernesta货车。”
这是一个方法,他认为将适于销售的和可伸缩的。“每次客户与我们的品牌,我们希望他们会说,“哇,这个公司是不同的。这是一门学科的关心,”他说。“我们希望取悦客户。”
