这位品牌大师帮助精英设计师磨练他们的形象

疫情封锁带来的前所未有的破坏，迫使许多设计师重新评估他们业务的各个方面，包括在一个越来越多地以在线互动为媒介的世界中，他们与客户和合作者沟通的方式。埃里克·霍夫曼是纽约品牌识别公司的创始人霍夫曼的创意十多年来，他一直在帮助设计师们完善他们的信息以及传达这些信息的方式。他的客户名单包括AD100公司(工作室Volpe， AM工作室，工作室Shamshiri)和设计行业供应商(Shaw Contract、Exquisite Surfaces、Tai Ping)，以及时尚界(Calvin Klein)、艺术界(Lévy Gorvy)和出版界(Rizzoli)的一众重量级人物。

另一位客户、纺织专家苏珊娜·提克这样评价霍夫曼:“我认为他的工作是革命性的。他的过程挑战你，让你明确自己作为艺术家和商人到底想说什么。解决这个问题是非常有洞察力的。”工作室是Michael Misczynski补充道:“很长一段时间以来，我们的网站基本上就是一张写着我们名字的黑页。Eric绝对有兴趣保持它的神秘感，尽管它对用户更友好一些。他非常耐心地与我们找到平衡。”

霍夫曼创意公司位于曼哈顿中城的办公室的设计充分说明了该公司的工作及其所在的创意世界。décor包括Haas Brothers(早期客户)的一把毛兽椅、BassamFellows沙发、Wendell Castle Cloud书架、Roger Capron鸡尾酒桌和许多世纪中叶的美国经典作品。墙壁上排列着一系列艺术品，包括罗伯特·波利多里、伊内兹·范·拉姆斯维尔德、维努德·马塔丁和史蒂文·迈泽尔的照片，霍夫曼在创建公司之前曾为史蒂文·迈泽尔担任艺术总监。

AD PRO最近联系了霍夫曼，讨论了他的实践的复杂性，并为那些希望在Zoom和Instagram时代改善信息传递的设计师提供了建议。

建议:请描述一下你们工作室的工作范围。

埃里克·霍夫曼:十多年来，我们一直在为室内设计师、建筑师、艺术家、工匠、房地产开发商、美术画廊和时尚品牌制作原创标志标志和品牌叙事。我们帮助每个客户了解他们所拥有的价值，以及如何通过平面设计、战略叙事、电影、印刷品和网页设计来强大地传达它。

经典的中世纪家具点缀着这个空间。

斯蒂芬·肯特·约翰逊

是否有一种哲学或方法将您的广泛项目联系起来?

我们工作室的精神本质上是人类学的——我们的动力来自于我们对人的迷恋，我们如何与他人相处，以及我们如何与周围的世界互动。我们对人类行为、品牌和商业之间复杂而微妙的相互作用感兴趣。无论我们与国际公司、精品企业还是初创企业合作，我们的方法都是一致的。

告诉我们一些你的过程。如何为每个客户提取独特的身份?

我们有一个非常详细的发现阶段，通常是一个为期六周的分析过程，在这个过程中，我们会提出详细的问题，会见所有的利益相关者，审查业务的目标和目标，研究市场前景，检查所有现有的印刷和数字通信，并对他们的项目或设施进行现场参观，以更好地了解客户的观点。对于客户来说，这是一个非常具有启发性的时刻，也是设计构思的肥沃时期。然后，工作室综合其研究，并产生了一些非常初始的设计主题。

在刚刚过去的疯狂的一年里，我们遇到了哪些挑战和机遇?

显然，大流行已迫使许多企业转移到网上。我认识一些设计师，他们从未与客户面对面地进行过项目。我认为现在是时候让设计师重新审视他们的数字形象，以确保他们能够成功地与现有和潜在客户沟通。因为每个人的业务都发生了变化，至少在某种程度上，他们的沟通策略也需要演变。

你对一个成功网站的标准是什么，尤其是对一个室内设计师来说?

最成功的网站是那些对主题或品牌有简洁第一印象的网站。网站体验应该是品牌的自然延伸，同时考虑到设计和编程。你可以拥有世界上最出色的网站设计，但如果程序不流畅，或者网站在移动设备上没有响应，你最终会得到一种劣质的体验，我觉得，这在潜意识里反映了品牌的不良影响。重要的是，特别是对室内设计师来说，他们要定期更新内容，使其具有相关性。没有什么比在一个网站发布一年后访问一个内容完全相同的网站更糟糕的了。网站是有生命的、有呼吸的实体，需要维护。简单地刷新图像，修改副本，并在可用时添加新项目总是很好的做法。

为Studio Volpe做品牌推广工作。

由Hoffman Creative提供

有哪些常见的失误?

正如我之前提到的，重要的是设计师不要让他们的网站处于休眠状态。即使你没有新项目要拍摄，也有一些简单的方法可以让你的网站保持活跃。编辑是关键。设计师觉得他们需要分享他们作品集中每个项目的每张图片。编辑项目列表并展示一些最能代表作品的图像会更有效。如果潜在客户有兴趣了解更多信息，他们会提出要求。

关于如何记录自己的作品，你有什么建议给设计师?

投资记录你的工作。这一点我怎么强调都不为过。无论你是为你的网站、社交媒体、出版的书籍还是内部档案捕捉图像，好的摄影都是绝对必要的，高于任何其他资产。Hoffman经常向我们的客户推荐一个行业摄影师和造型师团队来捕捉工作，并在美学上坚持我们的艺术方向。我知道这可能是一个昂贵的提议，但其重要性不能被夸大。

著名摄影师和艺术家的作品覆盖了墙壁。

斯蒂芬·肯特·约翰逊