我搬了家，缩小了规模，开始了自己的事业(它成功了!)

我们是它的忠实粉丝野人这是一家总部位于费城的零售商店，销售从艺术品到滑板板和陶瓷等各种商品。他们受到启发，了解了创始人兼老板香农·马尔多纳多(Shannon Maldonado)是如何创业的:搬回家住，缩小居住范围，开了自己的店。以下是一系列违反直觉的举动是如何帮助这位费城人获得成功的阿曼达·西姆斯．

我一直想拥有某种属于自己的空间——它可以是一家零售店、一家电影院或其他什么地方。从时装学校毕业后，我最大的工作是在纽约的American Eagle Outfitters做设计师，在那里我工作了近9年。我在那里的一个创业团队做儿童产品。这就是种子;对我来说，这就像商学院一样。然后，我和其他一些人被调到了女装部，这很大程度上是基于过去一年的收入和更新畅销书。一旦你这样做了几年，它就变成了一个公式，有点重复。我总是对照片拍摄和营销有一些其他的想法。我觉得我没有得到满足，所以在2015年，我开始把Yowie作为一个副项目。它最初是Pinterest上的一块板:我梦想中的空间是什么样的? I had a million ideas on there and wasn't thinking it through too much in the beginning. Then I started reaching out to artists. Would we sell ceramics or clothing or books? I had separate Pinterest boards for raw materials, logo, and branding.

当时，我还住在纽约，但当我真正决定把它变成一个零售概念时，我决定把它放在费城。在和我零售业的朋友聊过之后，纽约似乎不是我想要建立的地方。我觉得在费城创业在经济上更可行，我就是在这里长大的。所以我在2016年6月搬了回来。我毫无计划地辞去了工作，只是起得有点早，然后决定那天——我在星巴克看到了贾斯汀·比伯，并和我的朋友们开玩笑说这是一个征兆。

最有趣的是，我搬回来后，我的房租减少了65%。我离开了克林顿山的一间一居室公寓，这是一个非常可爱的地方，在完美的社区，但我有点知道我不能缩小规模，因为Yowie要和我一起住在我的房子里。我在意大利市场买了一套两室一卫的房子。我想住在一个非常正宗的南费城社区，这是一个真正充满活力、疯狂的社区——我的街道在电影中出现过岩石。费城人一般都很骄傲，南费城人更是如此，这是我一直想要的。而且，我妈住的地方离我只有五分钟路程。我当时想，天哪，我妈妈每天都会出现，但她非常支持我。在必要的时候，我可以这样说:“妈妈，你能不能带我去家得宝为我正在做的这件事买花?”现在如果我要去展销会，我弟弟就帮我照看商店。

这间公寓是Yowie生活的全部。我的桌子在中间;我有所有这些泡沫核心板和产品宣传的情绪板。和产品一起生活真的很棒。在我工作的最后两年里，我努力攒钱，减少了购物，所以我没有感受到立即成功的压力。那是离开纽约的原因之一，经济压力。我在费城的公寓面积更大，但价格只有一半，1000平方英尺，1000美元，是一栋很有特色的老建筑。真的很酷。我依靠市场生活的能量。

我本想理清头绪，给自己一两年的时间。但在我回来的第一个月左右，我走进这家名叫Meadowsweet Mercantile的商店，店主走过来拥抱了我，以为我是一位老朋友。后来我就说，我喜欢你的空间，太美了!最后我们成了搭档。我的第一家快闪店就在那里，这完全是偶然的，因为店主以为他们认出了我。我开始计划这个快闪店，希望它非常特别，与众不同，是一次出柜。我让我的朋友Tim Gleason设计了这个大的，孟菲斯风格的装置:他为快闪店建造了这个疯狂的弯曲的书架怪物。我不希望它只是桌子上的产品——如果我要挑战费城的零售概念，我知道这是不可能的。我们把它布置好了，看起来很棒，因为我刚刚离开了这么长时间，我在互联网上搜索了150个我不认识的人，给他们发了电子邮件，邀请了他们——也许他们关注了我喜欢的艺术画廊，或者去了这家餐厅，并在Instagram上发布了它。我给他们发了消息，成功了。 A lot of people I reached out to showed up, a lot of people I didn’t showed up, and it was a fun, crazy night that felt, like, five minutes long. At the end of the night, I was looking at my friend Katie and my mom, and was like, I think there’s something here.

费城的魅力在于它非常小，感觉确实像个小镇。很快，消息就传开了，第一家快闪店接着在费城南部的一家咖啡店开了第二家快闪店。每次我开完一家快闪店，我就会去找别人策划下一家。第二次之后，我们的社交媒体有了很大的发展，人们有兴趣参与我的创作。我们最大的快闪店是中心城的一家男装店。我们做了这个巨大的装置。我们租了他们楼上的展厅，把它设置成三个独立的区域，都用颜色标注:一个是钴蓝，另一个是淡黄色，最后一个是黑白。每一件产品都与里面的艺术品相匹配。我一直想让Yowie感觉男女皆宜，所以与男性街头服饰品牌合作很棒。我有这个啊哈! moment that was like, if we can sell men ceramics we have something here. This is totally different. We need a store!

我一直都知道我想住在这个叫织物街的社区。我姐姐和我去看，那家唱片店要关门了。我给房东打了电话，让他先去看看场地，然后在那里开个快闪店。一旦我们进去，就会发现很有趣的事情。但这也是房主的噩梦:一切都摇摇欲坠;我从墙上扯下一块油漆，一块12英尺长的油漆掉了下来。墙后面什么也没有;他们身后塞着报纸。所以我们整个5月和6月的一个月都不吃了。我们仍然在做Instagram上的见面会销售，这很好，因为当我们工作的时候，人们会突然出现。 We’d keep the door open so the neighbors could come in and be like, "What’s this going to be?"

快闪店不同于成熟的零售空间。每天都不忙。在那里全职工作是有起起伏伏的，在一个周末的好销售之后，你会有期望，然后你会回到现实中。为了减轻商店的压力，我决定缩小规模，搬进一个小一点的公寓。我不需要储藏室，因为我有商店的后面。我的朋友把我加到了这个可爱的平价住房论坛上，我搬到了离商店更近的地方，和一个戏剧专业的室友住在一起。这对Yowie和我来说压力都小多了。当我住在自己的空间里时，我总是担心客厅，保持浴室干净，但现在我只需要专注于一个房间。一旦你开始创业，你肯定会感到自由。住在商店附近的感觉真的很好。 I started to get very involved in civic things near the shop, seeing what buildings were being built and attending zoning meetings. Even though I lost having my own place, it gave me things that are better in the long term. And everything's temporary. Mental health is very important, and having less.

所以我几乎每天都在店里，我们开门的每一天。这家店一周只开四天:第一个原因是我们所在的社区居民很多，所以周一到周三都很安静。同时，我想保持作为一家快闪店的现实，一种紧迫感，就像你总有一天要赶上我们一样。我们可能会有一个非常愉快的周末，或者一个非常安静的周末，一开始你的头脑会有点混乱，你可能会到处依赖你的储蓄或信用卡，我尽量不这样做。你必须有非常坚韧的皮肤，做自己最大的啦啦队长，告诉自己一切都会成功的。现在我不怎么购物了，不过我在纽约购物得更多，因为我对我的工作不满意。现在，我的购物更加深思熟虑了——和朋友出去吃饭比买双新鞋更让我兴奋。

我辞掉了大公司的工作，因为我想做所有我感兴趣的创造性的事情。我想用一周的另一半时间来做其他项目，把Yowie作为一个品牌。我营业的四天真的很有趣——时间过得很快，很多朋友都来了，我知道大多数顾客的名字。在我看来，Yowie是关于建立一个社区，而这需要时间。