在汽车经销店设计米其林星级餐厅

购车者已变得善于使用在线研究工具，不太愿意让自己受制于传统实体汽车经销商咄咄逼的两面派销售策略。因此，汽车制造商正在努力寻找将消费者与他们的品牌联系起来的新方法也就不足为奇了。他们确定的解决方案之一是汽车品牌体验中心。这些吸引人的互动实体网站完全由汽车制造商赞助，旨在为潜在的汽车买家——尤其是年轻买家——提供更低的与品牌互动的压力，为他们省去公开的销售宣传。

这些地点最近已成为纽约市的一种趋势。188bet·com 奥迪可能是第一个这样做的。2006年，奥迪论坛在中城(Midtown)开放，展示奥迪的汽车(不过，该论坛早就关闭了)。凯迪拉克在2016年推出了卡迪拉克的房子——位于西苏豪区(west SoHo)的全球总部一层，面积1万平方英尺(约合1万平方英尺)，内有一家咖啡店、一家独立品牌的时尚快闪店和一个艺术装置空间，但这家店也在短短三年后关闭了。2018年，雷克萨斯(Lexus)开设了Intersect by Lexus，这是一家餐厅兼酒廊，由来自世界各地的厨师制作旋转菜单，但在2022年初突然关闭。在2021年底，梅赛德斯-奔驰在肉类库区举办了一个临时的快闪空间，以展示其新支线的好处电池供电的EQ车辆它于2021年12月关闭。

劳恩斯之家还具有绝对的核心业务，即销售豪华汽车。

图片:Genesis提供

然而，其他制造商开发了更永久的空间。林肯有与海港的持续关系它赞助文化节目，并为千禧一代和X世代提供试驾服务，这些人对这个拥有百年历史的美国奢侈品牌几乎一无所知。2021年春天，意大利异域汽车制造商兰博基尼兰博基尼在切尔西西部开设了兰博基尼休息室，这是一个私人场所，该品牌可以在这里为潜在消费者举办活动，为从欧洲工厂接收新车的客户举办晚宴，并帮助客户花费六位数的费用为他们的汽车定制特殊的油漆、装饰和皮革。

在西切尔西的兰博基尼休息室里。

图片:兰博基尼提供

但它是韩国的新贵豪华汽车制造商劳恩斯它是现代汽车(Hyundai)的一款高端、设计前卫的衍生产品，有点像雷克萨斯(Lexus)之于丰田(toyota)。2021年底，它在肉类库区开放了创世纪之家(Genesis House)，这是一个三层楼高、4.6万平方英尺的空间，俯瞰哈德逊河，每天向公众开放。它包括一个巨大的展厅在一层，有旋转的艺术装置和一系列现代和概念的捷恩斯汽车。它的特点是地下室有一个剧院，用于讲座和表演。

也许最引人注目的是，它的楼上有一个café和茶室，一个阅读图书馆，一个工艺品店，和一个来自首尔的米其林星级餐厅Onjium经营的高档餐厅。所有这些都是为了让路人了解这个品牌，也让他们了解它的韩国根源。

Genesis House餐厅提供的一道菜。

图片:Genesis提供

最紧迫的曝光来自于在这家餐厅享用六道菜、三个小时、150美元的试吃菜单晚餐。它坐落在一个传统木细木工的寺庙式学者馆结构中，俯瞰哈德逊河，是一场身体和感官的盛宴。

“Onjium的食物是传统的bangaSuh Architects事务所的Suh Eulho Suh说，他的公司设计了这个空间。“由当代韩国工匠用传统技术制作的陶瓷镀上，呈现出新的形式，食材保留了它们的味道，同时呈现出真正令人惊讶的东西。我们希望架构也能做到这一点。118高手论坛空间和烹饪都是随着时间和季节而体验的项目。”

创世纪住宅内舒适的阅读休息室。

图片:Genesis提供

整个空间给人一种避难所的感觉，是一个就餐、阅读、放松或购物的可爱地方。这在一定程度上是因为材料的温暖。“在一层，金属和木材创造了一个既原始又精致的内部空间。热轧钢、耐候钢和膨胀金属的宽阔表面与拉丝铜共存，如礼宾台和电梯室。一系列真实大小的车门和反射表面复制了汽车模型，无限地增加了戏剧性，而橡木地板将这些工业材料带入了客厅环境，”Suh Architects的KyungEn Kim说，他帮助领导了该项目的设计。

然而，空间的大部分乐趣来自于它对景观的利用。“有一种贯穿始终的韩国感性。在韩国的景观哲学中，一个人的私人庭院是他坐在阳台上所能看到的所有自然景观丸Suh说。“在整个创世纪住宅中，我们采用了相同的原则，为自己留下足够的空间。”