小企业很容易依赖一个平台进行所有的数字营销,特别是当他们设法使算法对自己有利时。这种策略的问题在于,这样一来,公司本质上就会受到其首选平台的摆布,有时事情会出问题。虽然主要只有像唐恩都乐、百事可乐和塔吉特这样的大公司参与了最近的活动抵制Facebook广告该平台未能审查仇恨言论和错误信息,这一行动应该为大大小小的企业敲响了警钟。
无论是价值观的问题,还是意想不到的算法变化导致你的业务减少,你永远不知道什么时候需要从你的首选渠道中休息一下。这是一个困扰康妮·马蒂斯的难题,她是陶艺品牌的联合创始人兼首席营销官东叉她告诉AD PRO:“从历史上看,我们大约80%的网络流量来自Instagram。”“我以前做过关于这款应用崩溃的噩梦。”
如果你经营着一家室内设计公司,并且习惯于在网上寻找客户,或者管理着一个在社交媒体上做广告的电子商务家居用品品牌,现在可能是一个让你的营销支出多样化的好时机。下面,我们将分析三种方法。
专注于你的邮件列表
电子邮件营销是建立关系并将橱窗购物者转变为买家的最佳方式。根据哈佛商业评论在美国,职场人士平均每天查看电子邮件15次,即每37分钟查看一次。由于任何加入您的电子邮件列表的人在注册时都对您的业务有一定的兴趣,我们知道这是一个温暖的线索。定期在他们的收件箱里以名字的形式出现可以保证他们会记得你的存在,即使他们没有打开电子邮件。
拜伦·皮尔特和德克斯特·皮尔特,双胞胎兄弟,设计市场的联合创始人Goodee这些公司依靠电子邮件与客户分享吸引人的内容和特别优惠。兄弟俩告诉AD PRO:“电子邮件营销是一种很好的媒介,可以让我们高度活跃的受众首次接触到令人兴奋的新产品发布和每个节日的礼品创意,装饰新空间或升级居住住所的技巧,以及突出整个Goodee市场特色的工匠和开拓者的独家故事。”
当谈到增加你的电子邮件列表时,你需要有策略。要求人们直接注册你的通讯的日子一去不复返了。相反,为他们提供一些有价值的东西以换取他们的电子邮件,比如有用的清单或工作簿,或者他们下次购买时的折扣。一旦你让他们参与进来,就用相关的、有价值的内容吸引他们。发送关于你的业务的最新消息是很诱人的,但要把这些电子邮件减少到最少。相反,你应该站在客户的角度考虑问题:他们为什么要打开你的电子邮件,什么样的邮件会让他们想打开下一封?你的目标是获得想要听到你的消息的订阅者,然后用让他们兴奋的内容取悦他们。