你应该雇佣文案吗?

设计师的职业生涯无疑是由引人注目的图像推动的，但定期的引人入胜的写作对他们的工作同样至关重要。制定有凝聚力的任务陈述，更新网站复制，在社交媒体上发布聪明的帖子，起草详细描述新项目的设计声明，这些都是工作室品牌塑造的关键。一些规模较大的公司有充足的预算，可以聘请内部营销专家或营销专家公共关系不过，那些执掌初创企业或小型企业的时间紧迫的设计师往往没有这样的奢侈。他们是应该从繁忙的日程中抽出时间(即使他们知道能说会道不是他们的强项)，还是雇佣一个可以围绕他们的实践建立坚实叙事的文案?

这家总部位于纽约和洛杉矶的战略传播机构的联合创始人丽贝卡·戈德堡·布罗茨基(Rebecca Goldberg Brodsky)说达达戈德堡在美国，花钱请作家是一笔不可估量的开支。升至高层的设计师可以向客户、公众和媒体传达他们的完整愿景。如果这对团队来说不是自然而然的事情，”她告诉AD PRO，那么聘请一名文案是必要的。“我们发现，人们往往要么是作家，要么是视觉创作者，但很少有人兼而有之。所以，这需要一个村庄。”

为什么要雇佣文案

布鲁克林照明设计工作室共同之处自2017年品牌成立以来，一直与文案合作。联合创始人尼克•奥泽巴(Nick Ozemba)表示:“我们非常注重如何在视觉上拍摄和呈现我们的作品，围绕它的语言也同样重要。”最初，Ozemba和他的合伙人Felicia Hung请来了一名文案，“帮助我们缩小范围，讲述我们工作室的故事，并为品牌设计一种语调。最近，它是由项目驱动的，专注于主要的发布时刻，”比如为一个新集合开发文本，或者为网站开发单个产品的描述，从而为in Common With的社交版本提供信息。

正是几年前她对自己的同名品牌进行了重新命名，促使这位纽约设计师走上了这条路Ghislaine维纳去找文案。她回忆道:“我们不仅仅是改变了标识，我们还认真考虑了过去20年我们一直在做的工作，并展望了我们想要走向的方向，以及我们想要如何被看到。”

尽管Viñas以其室内设计而闻名，但她也想探索其他领域，包括产品设计和创意方向。她说:“我希望信息清晰，我知道在投入时间和精力重新设计和调整重点后，我需要一个语言大师来把我们所做的事情用文字表达出来。”

从文案开始

Viñas是幸运的。她已经是布鲁克林作家和战略家的粉丝了艾米丽·雷·佩尔兰她说:“我知道她有我想要的声音，她会理解我们想要如何定位自己。她懂得品牌发展。”

但如果你从一开始就没有合适的人选呢?对于Ozemba来说，为一个项目找一个有经验的编辑眼光和欣赏工艺的文案是一个加分项，所以他建议找一个“以一种能引起共鸣的方式报道过你的记者”。否则，就像在大多数行业一样，口碑往往会带来成功的结果。Ozemba补充道，问问你的同行，“他们通常很慷慨地分享这类信息，并推荐优秀的人。”

大多数小企业通常是通过口口相传来介绍的凯瑟琳斯菲尔他是一名伦敦内容作家，与家具制造商Jan Hendzel Studio和Atelier100等公司合作，Atelier100是H&M和H&M建立的支持超本地化设计的倡议宜家．然而，如果她遇到了一个她认为可能合得来的设计师，她会毫不犹豫地“给他们发消息，看看他们是否需要任何支持。”

表达你的声音

一旦你抓住了一个一流的作家，你如何确保他们可以在你独特的声音的基础上发展?

新奥尔良设计师海蒂柯林斯与她的文案一起坐下来，“谈论那些反映和唤起我的品牌她回忆道。“我们研究了启发我的图像，并选择了与这些图像相关的单词。我们讨论了很多关于我想让人们在阅读文案时看到的品牌形象。”经过两轮修改，这些词现在已经成为柯林斯网站的标准，所以当有新项目加入时，“我们采用了她提出的语言。”柯林斯在她的Instagram账户上使用了另一名作家，她指出，她“选择相关的标签，写简短但有效的标题，我们还就我的品牌声音、要使用的单词和短语以及要避免的单词和短语开了长时间的会。”对我来说，保持一致性很重要。”

萨斯菲尔德要求新客户发送任何现有的品牌包装或文件，并与他们建立一个探索性电话，然后开始品牌审计，“通常是挑战信息传递或复制并将所有信息放入一个模板包装中，以帮助找到品牌的核心。然后我会在一个长时间的会议中‘展示’这个桥牌，它更像是一个蓝图，而不是焦点，”她解释道。“这实际上是关于对话，弥补那些可能被忽略但可能构成一个好故事的小细节。”

品牌与词汇的关系

“引人注目的文案对设计师和品牌来说是必不可少的。一个有远见的人可以创造出一些美学上的进步，但如果没有文字来描述创新或灵感，它就无法发挥其真正的潜力，”戈德堡·布罗茨基警告说。“当文字和图片结合在一起时，它巩固了意图，成为创作者的代名词。”

萨斯菲尔德说，这是一个和谐的组合，但“为品牌写作需要一个战略头脑。”她自己的策略是双重的:将清晰的理念与始终让人感觉真实的品牌语言融合在一起。她解释道:“讲故事的元素很重要，但这并不意味着你需要在这种高深的、电影般的对话中说话。“通常，保持简单是最好的。剥离行话更为有效。但我相信最重要的是像人一样说话。这种联系会让人们相信你所做的事情。”

Ozemba认为，语言应该始终“清晰、翔实、有描述性，同时抓住你正在做的工作的情绪或感觉，”他指出。“例如，在我们最近推出的照明产品中，植物区系我们想要描述这些作品的制作过程和功能，但也要传达一种浪漫的元素，这对这个系列来说是至关重要的。”Ozemba认为，理想的文案应该和你有共同的价值观，理解你的想法品牌使命，而且“不仅能清楚地说明你的业务目前在哪里，还能清楚地说明它的未来走向。”

文案的成本是多少?

和设计师一样，文案也有自己的日费率。萨斯菲尔德表示，尽管每个项目都是独一无二的，但设计师们可以预期为每个项目留出大约2500至6000美元的资金，这取决于工作类型，以及你是在重新构思现有的策略，还是从头开始。Sarsfield表示，在某些情况下，一次性项目可能会带来长期合作关系，因为工作室可能会在整个过程中意识到“内容有多重要”。“我尽我所能通过我的工作来展示这一点——不是因为我想让他们留下我，而是因为保持他们的语气一致最符合他们的利益。将文案写作视为一项长期服务和价值，这很有帮助，就像设计师希望客户考虑设计一样。”

Ozemba说，无论是预付定金还是按小时收费，对项目来说都是最有意义的，只要记住要提前。“大纲工作范围要清楚交付成果和修改次数。”

结果

投资回报并不总是容易评估的。Viñas将她与佩尔兰的愉快经历总结为“纯粹的幸福”，但佩尔兰写得很好的个人简介，例如，是无法量化的。更确切地说，这是他们“以正确的方式呈现给外界时给我们的感觉”，如Viñas所言。

柯林斯很高兴她的声音现在在所有平台上都“听起来优雅而专业”。增加文案的好处预算她说:“我不需要在字幕和复制上磨磨蹭蹭。相反，她可以把注意力集中在业务中需要关注的所有其他方面。

雇佣文案的最大好处可能就是可以节省时间去写那些引人入胜的句子。Ozemba说:“拥有一个思想伙伴，他可以提供外部视角，并将我们的愿景简洁清晰地表达出来，这是非常有影响力的，这也让我们可以自由地做我们最擅长的事情。”