回购程序、人工智能和区块链能根除仿冒家具行业吗?

仿制品，复制品，复制品，仿制品。不管你叫他们什么，不管你对他们有什么感觉，假冒的设计只要有设计可以复制，它就已经存在了。从时装到家具，仿冒品一直是整个设计行业的一个顽症，因为它们是昂贵的标志性产品的低成本和广泛的替代品。与品牌所有者交谈，他们会告诉你，由于制造商漫长的交货时间、监管不力的电子商务平台以及“大装修”后仍在蓬勃发展的白热化转售市场等因素，近年来山寨家具的胃口越来越大。

随着对仿冒品需求的不断增长，利润率不断受到侵蚀，造假者越来越精明，设计品牌正在寻求传统的追索手段(比如诉讼并探索打击假冒产品和取缔支持假冒产品的市场的创新方法。

对于一些品牌来说，控制充斥着复制品的二级市场是确保其产品完整性和循环生命周期的一种方法。空间她无精打采，像沙佩一样多哥沙发这款精心制作的原创设计已经成为必备内饰必需品，但售价超过7000美元，对于购买大部分产品的千禧一代来说是遥不可及的。为了阻止精打细的消费者在知情或不知情的情况下购买低质量的假货，该品牌最近在其本土法国Ligne Roset RE推出了一个试点项目，提供二手多哥鞋，这些多哥鞋经过认证，并由Ligne Roset工厂自己用环保泡沫和面料重新包装，价格是新多哥鞋的40%。

对于该品牌的全球营销总监安托万•罗塞特(Antoine Roset)来说，购买一款制作精良的原版葡萄酒，比从无良的第三方卖家那里购买一款多哥葡萄酒的“复古”要可持续得多。“如果你买的二手多哥是翻新的，就像他们所说的，有了新的封面……你不知道是谁干的，他们是怎么干的。(这些材料)无法追踪。”通过回购和更新正品多哥，该项目旨在延长正品的寿命和可承受性，同时减少廉价制造的假货，避免不可避免地最终进入垃圾填埋场。

为了打击假冒产品，Ligne Roset正在法国试行一项回购计划，将翻新和转售多哥沙发、椅子和脚垫。

图片由Ligne Roset提供

人工智能等自适应技术在管理全球在线零售商销售的大量仿冒设计商品方面发挥着重要作用。品牌可以求助于仿冒检测软件，比如红色的点，Entrupy,BrandShelter该软件在互联网上搜索，分析产品图像和关键词(并在制假者更改关键词时学习新的图像和关键词)，以帮助发现侵权行为，并自动发布下架通知，即使是最高效的法律团队也无法做到这一点。“每个月我们都会发现超过1000个假冒产品，我们会要求将它们从平台上撤下。这是一项非常耗时的任务，但对于保护我们所有的消费者、客户和我们的版权来说是必要的。汤姆迪克森．Hoegstedt指出，由于电子商务的虚拟环境可能会让消费者难以区分真品和手工制作的桌子或台灯，因此该品牌采取了额外的物理措施，这些措施难以复制，并且可以在现实中进行检查。“我们还开始在我们的产品上添加谨慎但明显的品牌和质量标志，以使假冒声明更加明显，特别是对在线交易而言。”

区块链是一种用来保存交易账本的技术，特别适合应对造假带来的挑战，而且已经做到了采用时尚界。迪格比他是一家科技初创企业和行业顾问，正在开发一款专门针对设计领域的基于区块链的认证器。当产品从装配线上下来时，“数字代币”(非功能性测试)将与物品的唯一标识符(如序列号、物理邮票或芯片或QR码)一起创建。与这个数字代币相连的是产品的智能合约——证明产品真实性的文件，如设计专利或生产日期和地点。Digby的联合创始人泰莎•贝恩说:“我们可以更好地教育消费者或说明者，使用nft作为出处，展示一版一版的原创产品。”“这扩展了‘一次性购买’的价值主张，并有助于未来二级销售市场的认证。”

Andrew Lane和Tessa Bain是Digby的联合创始人

图片来源:Chartor Photography

打击假冒产品和那些制造或销售假冒产品的人是一项迫切而值得做的事情，但要真正遏制假冒设计市场，首先就要让买家戒掉廉价的仿冒品。倡导真实设计的非营利组织Be Original Americas的总裁雪莉·西姆科(Sherri Simko)说:“我们一直把大量时间集中在(问题)的教育部分。”“从基层的角度来看，如果你接触到那些做决定的人”。消费者和规范者——“这比试图从上到下对抗它要容易得多，在那里你真的没有做太多的合法性。”

通过为新兴设计师和专业人士举办的活动、展览、奖学金和中欧大学课程，做原创的美洲人(其他组织也喜欢丹麦而且澳大利亚)，希望让人们更广泛地意识到和欣赏购买正品设计的创意、经济、健康和环境效益。对于Simko来说，当我们如此迅速地投资1000美元购买一部每隔几年就会更换的iPhone时，为了省钱而选择购买质量较差的山寨家具是没有意义的。她建议:“如果你觊觎那件标志性的艺术品，那就省下钱，买一些可以永远伴随你，并且/或有很高转售价值的东西。”她继续说道，真正的设计并不一定要昂贵，她引用了be Original Americas的成员Blu Dot，该品牌以合理的价格提供原创和高质量的设计。

除了回购计划、防伪技术和消费者教育，消除仿冒最终需要在设计产品的生产、谈论和价值方面发生巨大变化。鉴赏家的知识可以帮助专家辨别复制品和真品，这些知识需要向更广泛的公众提供，这样他们在购买新的或古董时就能做出更明智的决定。

品牌可能也想考虑与有助于激发灵感的设计潮流引领者合作家具时尚．通过这些数字，制造商可以向消费者介绍物品背后的丰富故事，这样做，为真实的东西建立声望。为了让原创设计对下一代消费者更具吸引力，品牌和设计师必须找到更多方法，以平易近人的价格开发产品。在市场和消费者思想上创造这些转变将是一个渐进的过程。但我们希望，拒假保真不仅能成为人们展示自己品味的一种方式，还能体现他们对更有道德、更可持续的未来的投资。