就连Gaetano Pesce都是这个米兰网红在instagram上流行的公寓画廊的粉丝

在这个大流行的时代，许多曾经被认为只有面对面的员工会议、健身课、婚礼才有效的活动，已经迅速适应了数字优先的形式。一个很少有人看到活跃在网上的群体?遗产意大利家具公司。但随着去年的取消米兰家具展作为主要的产品介绍渠道，家具品牌不得不重新考虑他们的传统策略。

意大利演员兼设计师保罗·斯特拉(Paolo Stella)说:“所有这些大品牌都在思考谈论设计的新方式。生活方式的影响在疫情期间，他将自己的家改造成了一个可购物的陈列室意大利家具品牌向他在Instagram上的37.5万多名粉丝宣传他们新推出的产品。

保罗·斯特拉和他的新装置昂蒂布模系统皮耶罗·利索尼(Piero Lissoni)的作品，在Boffi有售。

图片:Valentina Sommariva

斯特拉第一次想到这个想法是在米兰封锁的早期，当时他一个人被关在公寓里。“每天早上我都会早起，大约五点半或六点，喝杯咖啡，听古典音乐，坐在我的沙发上看日出Gaetano Pesce沙发上。”自然而然地，这一仪式被转播给了他成千上万的追随者，受到了广泛的关注，最终佩斯塞自己也看到了这一仪式，他给斯特拉写了一封电子邮件，表示感谢。

斯特拉说:“我谈论这件设计的方式不仅仅是列出材料和结构，而是我如何使用它，以及它如何融入我的生活。”这次互动激发了他的想法，把他的整个家变成一个可购物的设计体验，被称为Suonare Stella，并有自己的专用空间Instagram帐户当然。他的第一步只是说服长期存在意大利家具品牌参加。

随着意大利家具品牌加入他的画廊计划，斯特拉收拾了他公寓里所有的二手物品，为新的展厅概念腾出空间。

图片:Valentina Sommariva

“当我第一次接触他们时，我确信他们很难被说服。但20分钟后，首席执行官就上船了，”斯特拉告诉AD PRO他的第一次合作，与米兰家具品牌De Padova合作。谈话结束后，他迅速收拾好公寓里的东西，这是一套华丽的自由风格的公寓，最初由Palomba Serafini事务所并且搬进了一整套德·帕多瓦的布景:皮耶罗·利索尼Alberese截面95年的Achille Castiglioni Tavolo咖啡桌，一个r.i.g模块搁置单元米卡尔·哈森的作品，还有椅子保罗Tilche，尾身茂Tahara,菲利普Nigro包括在内。Mohd的照明，B&B Italia的进一步作品，以及工匠作品也有层次。大多数项目都可以通过购物网站购物特殊登陆页在德·帕多瓦的网站上，和往常一样，在斯特拉的简历中。

在造型方面，斯特拉找来了设计师塞缪尔·布里安扎(Samuele Brianza)，他立刻看到了这个项目的潜力。“家具行业，尤其是在意大利，有一种非常传统的方法。因为精湛的工艺，每件事都需要时间。但他们不善于理解新一代，”布里安扎告诉AD PRO。即使在2021年，许多主要的意大利品牌还没有采用专有的电子商务。但到目前为止，斯特拉的实验得到了积极的反馈，在Instagram上获得了高达7%的参与率(一般来说，3%被认为是不错的)。布里安扎继续说道:“我认为保罗所做的事情正在撼动整个行业，因为即使是那些非常怀疑的人现在也在朝着这个方向前进。”

Stella和Brianza计划每六个月更新一次空间，为新的合作腾出空间。在AD PRO访问的时候，他们刚刚完成3D拍摄，这将允许购物者通过虚拟空间直接链接到电子商务列表。他们的下一次更新将与9月的设计周同时举行，他们计划用一个尚未公布的品牌对空间进行全面的重新思考，同时与地毯品牌Malcusa、Richard Ginori陶瓷以及Stella自己制作的一系列家居香水首次亮相。你所需要的只是一个Instagram账号。