至于新领导人，亚历克斯·贝洛斯在西榆树是一个熟悉的人。贝洛斯去年夏天接替前任总裁，执掌这家受欢迎的现代家具零售商吉姆·布雷特取而代之的是j.c rew的米奇•德雷克斯勒(Mickey Drexler)，这是一场泛品类的企业抢椅子游戏，似乎奇怪地适合这个零售战略不断变化和相互影响的时代。但他并不需要搬到很远的地方:尽管从俄勒冈州的波特兰搬到这里需要改变海岸，但贝洛斯来自威廉姆斯-索诺玛公司旗下的另一个品牌“复兴”。在此之前，他花了五年时间负责West Elm的战略和发展。也就是说，他在担任这个职位时并不缺乏发展和改进的计划。在新工作六个月后，AD PRO采访了贝洛斯，了解他对公司、整个零售业的愿景，以及这个国家现代家具的未来。
广告支持:你在西榆树当总裁已经六个月了。你能谈谈你刚来的时候的目标是什么，到目前为止是如何实现的吗?
亚历克斯·巴洛斯:对我来说，这是回家的感觉。我在West Elm工作了五年，然后在波特兰度过了四年的复兴，我来自布鲁克林，所以这是真正的回家。我认为我的主要目标是把这个了不起的品牌从它的四面墙中拿出来，无论是商店还是网站。我们如何推广自己的品牌?所以我们有很多新方法来表达我们的品牌故事。我们都是在家里表达个人风格，而不是把一种审美强加给你。
我们也建立在有意识的零售基础上，无论是在我们海外的工厂还是我们与我们的工匠合作的方式。我们希望帮助小企业发展业务，同时也推动我们员工的事业成功。
最后，我想把美学向前推进。现在每个人都有中世纪，那么接下来呢?我个人想去一个非常新鲜、现代的地方，我认为我们现在的规模可以把市场带到那里。
我们最畅销的新椅子是这种非常前卫的椅子，叫做新月椅。这对我们来说是一个风险，但显然，它引起了共鸣。
