为什么朱利亚诺·莫斯科尼决心让他的品牌牢牢扎根在中国宝百士

虽然他的名字可能不像Antonio Citterio或Rodolfo Dordoni那么熟悉，但朱利亚诺·莫斯科尼是当今意大利设计界最有影响力的人物之一。他不是设计家具和配件，而是设计商业战略。莫斯科尼是总统和意大利合同家具公司Tecno的首席执行官扎诺塔这家富有创造力的家具制造商(Tecno于2017年收购)。在此之前，他曾担任Poltrona Frau的首席执行官，在早期领导收购了一些意大利最受尊敬的家具品牌——gufram，卡佩里尼,Cassina-成立Poltrona Frau集团，并于2006年上市。

朱利亚诺Mosconi

摄影:Yoshie Nishikawa

“我的直觉是，真正的增长和国际成功不能依赖于单一公司的功能和专业知识，而是需要包括意大利设计的其他方面，”莫斯科尼解释说，他决定将这些公司纳入一个共同的保护伞下，以便更好地为未来的集体增长做好准备。“我在商界的长期职业生涯让我能够做一系列的事情，所有这些或多或少都与美学、意大利工艺以及设计和工艺的质量有关。”

如今，莫斯科尼致力于在庆祝过去标志性的意大利设计之间找到平衡——从Tecno的P40躺椅休息室Osvaldo Borsani1957年，卡洛·莫利诺在1947年设计了扎诺塔的Reale桌子，并实现了对当代工作和生活方式的回应。与此同时，他致力于将意大利家具的生产保持在一贯的地方:意大利。

他说:“我已经明白了保护这些公司的故事和个人文化的重要性，但我也相信，能够通过创新创造新的概念和形式来尊重传统，同样重要。”“这在意大利更容易实现，因为那里仍然有工匠，他们不仅掌握了技术，而且有实验的意愿，有文化去理解设计师提出的新愿景，最重要的是，企业家有勇气去追随他们。”

扎诺塔的米兰展厅

是的，他承认，欧洲老牌家具制造商面临着来自中国的一系列挑战仿冒品专注于数字化的初创企业，但这并没有改变基本的数学。莫斯科尼说:“如今的企业已经完全全球化，从一个领域到另一个领域，因此，由于交货时间、运输问题，以及在某种程度上的制造成本，用意大利制造的产品来管理这种复杂性是很困难的。”“我很清楚，即使是家具行业，和其他行业一样，也将面临新的竞争，这些产品既容易买到，又价格实惠。与此同时，同样明显的是，与这些‘快速’产品相比，真正有意义、有质量的产品将更受新一批消费者的欢迎。”

为了迎合这样的消费者，Tecno和Zanotta正在努力降低物流效率，同时保持他们已经闻名的质量，莫斯科尼说，他继续推动两个品牌的国际影响力，比如最近在迈阿密开设了Zanotta旗舰展厅。

他说:“我们已经认识到并接受了这样一个观点，即我们正在进入一个可定制消费的时代，在这个时代，消费者将根据个人喜好进行购买，而不是任何规定或预定义的风格。”而这正是他所相信的意大利家具公司，凭借其精美制作、开创性设计的传统，将继续占据上风。